Duurzaamheidsclaims: nieuwe regels per 27 september 2026
Gebruik je woorden als 'duurzaam', 'groen', 'eco' of 'milieuvriendelijk' in je marketing, op je website of op je verpakking? Vanaf 27 september 2026 gelden strengere regels voor duurzaamheidsclaims. Vage of niet-onderbouwde claims zijn dan verboden. De regels volgen uit Europese Richtlijn (EU) 2024/825, ook wel de EmpCo-richtlijn genoemd.
Het doel is om consumenten te beschermen tegen greenwashing: het ten onrechte presenteren van producten of diensten als milieuvriendelijker dan ze zijn.
Wat verandert er precies?
1. Geen vage duurzaamheidsclaims meer
Woorden als 'groen', 'eco', 'duurzaam', 'milieuvriendelijk' en 'klimaatneutraal' mag je alleen nog gebruiken als je ze onderbouwt met controleerbaar bewijs. Ook visuele elementen zoals groene kleuren, blaadjes of natuurbeelden kunnen worden aangemerkt als misleidende duurzaamheidsclaim als ze niet worden onderbouwd.
2. Alleen erkende duurzaamheidslabels
Je mag alleen duurzaamheidslabels en keurmerken gebruiken die zijn gebaseerd op een onafhankelijk certificeringssysteem met objectieve criteria. Labels die je zelf hebt bedacht of die niet onafhankelijk worden gecontroleerd, zijn niet meer toegestaan.
3. Geen informatie weglaten
Je moet volledig en duidelijk zijn over de duurzaamheid van je product of dienst. Belangrijke informatie die de consument nodig heeft voor een weloverwogen keuze mag je niet weglaten.
Voor wie geldt het?
De regels gelden voor alle ondernemers die producten of diensten verkopen aan consumenten (B2C) en daarbij duurzaamheidsclaims gebruiken. Denk aan webshops, producenten, importeurs, detailhandelaren en dienstverleners. De regels zijn sectorbreed van toepassing: van elektronica en mode tot meubels, voedingsmiddelen en dienstverlening.
Wanneer?
📅 Ingangsdatum: 27 september 2026
De EmpCo-richtlijn is door de Tweede Kamer aangenomen. Toezichthouders kunnen vanaf 27 september 2026 handhaven. De ACM (Autoriteit Consument en Markt) controleert of duurzaamheidsclaims terecht zijn en kan boetes opleggen.
Wat zijn de gevolgen van overtreding?
⚠️ Boetes van de ACM
⚠️ Verwijdering van misleidende claims verplicht
⚠️ Reputatieschade bij consumenten
Wat moet je nu doen?
1. Inventariseer alle duurzaamheidsclaims: op je website, in advertenties, op verpakkingen en in salesmateriaal.
2. Controleer per claim: is de claim specifiek genoeg? Is de onderbouwing onafhankelijk geverifieerd of gebaseerd op erkende certificering?
3. Verwijder vage claims die je niet kunt onderbouwen, zoals 'duurzame keuze' of 'eco-vriendelijk' zonder verdere toelichting.
4. Controleer je keurmerken en labels: zijn ze gebaseerd op een transparant, onafhankelijk certificeringssysteem?
5. Documenteer de onderbouwing van alle claims die je blijft gebruiken.
Wat blijft hetzelfde?
Het is nog steeds toegestaan om te communiceren over duurzaamheid, mits je claims specifiek, aantoonbaar en eerlijk zijn. Erkende keurmerken zoals het EU-ecolabel blijven gewoon geldig en mogen worden gebruikt.